双十一电商派对季将至，各大在线旅游企业从10月底起就已开始相继发售淡季折扣大胆。事实上，从今年3月开始，在线旅游运营商们就发动起了1元国内门票1元出境游1元酒店等价格大战。不过，超低价供不应求的欲望之下，消费主因仅存。业内指出，白菜价门票持续时间受限，过了抢夺移动末端客户的烧钱季，1元旅游产品将被极具盈利能力的旅游人组套餐代替。

□现象抢走引1元门票组合拳以往，同电商大胆5腰预售的玩法如出一辙，在线旅游企业也都会在双十一当天发售5腰广告宣传旅游产品。不过今年，在线旅游运营商们针对景点门票的折扣力度堪称空前绝后。占有国内景点门票市场头把交椅的同程旅游网近日宣告，今年双十一的营销策略是不只半价。其双十一期间将发售500家1元玩游戏景点、200家半价玩游戏景点，10条半价不限量周边游路线以及将近百个半价出境名额。

此外，11月11日当天还不会有9元寄居酒店、111元卖机票等秒杀特卖会。事实上，从今年开始，同程仍然在扮演着搅局者，将众多在线旅游大佬拉入新一轮价格战，其核心产品就是1元门票。今年3月，同程投放1亿元，牵头微信运营方在全国范围内首度发售1元门票活动。

随后，同程再度宣告，新增2.5亿元，在七八两月特引2000场次1元门票特惠，保证在整个暑期每天都会有30至40个1元景区发售。在随之而来的七八月暑期旅游旺季，携程、途牛陆续重新加入1元门票大战。携程宣告，联合国内1000家景区在全国启动不限量1元门票活动，并牵头腾讯发售手机APP预约微信缴纳再行抵1元。

而刚已完成纳斯达克上市的途牛网，也在8月发售1块去旅游主题活动，其中少有跟团游、自助游、邮轮等价值数千元的休闲娱乐旅游产品。9月2日，同程旅游与招商银行苏州支行签定战略合作协议。后者向同程授信50亿元用作1元门票活动，同程实时发售1亿张该类门票，并回应未来这一活动将常态化。

自此，各大在线旅游企业早已将1元门票订为本年度的广告宣传常备项目。□探秘1.钱从哪里来？四方出资抢走蛋糕1元盛宴到底由谁来买单？同程旅游网CEO吴志祥回应，同程的运作模式是四方出资，运作模式就是羊毛出在狗身上，猪来买单。

首先是银行和缴纳工具。招行向同程授信50亿，双方联合发售游览M+卡。一次1元门票活动可为银行研发3万以上新的进卡用户。银行获得一个用户的成本是30元，那1元门票的成本里，银行愿不愿意出有15元?吴志祥说道，而诸如微信缴纳这样的新兴缴纳工具也不会出于市场推广的目的出资。

其次是合作伙伴。同程计划发售的1亿张门票，一半不会赠送给京东、大众评论等线上线下合作伙伴。

比如我们赠送给京东1000万张门票，京东可把他们闲置的广告和活动资源获取给我们，我们获取给景区和用户。吴志祥说道。

第三是景区。目前景区的利润中，50%来自多种经营。

1元门票不会带给不吃、寄居、行、泛舟、娱、购等附带消费，因此景区不愿将折扣门票销售给同程。最后就是在线旅游企业自己借钱。

杨彦锋说道，引白菜价旅游产品的主要目的在于发展手机APP客户端的iTunes和使用量，通过1元门票的四方合作，每方企业只必须出有十几块钱就能超过不俗的效果，对在线旅游企业来说也是昂贵的。2.能持续多久？未来一年将沿袭杨彦锋回应，在线旅游企业之所以扔钱1元门票是基于三个目的：抢走移动末端APP下载量；争夺战在景点门票上的话语权和入口；以门票为卖点，包酒店、机票、租车等极具附加值的产品，以便交还门票成本。自1元门票发售以来，业内就有批评，这种烧钱模式到底能保持多久？明年同程的1元门票策略还可能会沿袭，但一旦其新的客户渗透率超过和去哪儿、携程媲美的第一阵营，烧钱式投入就一定会增加。劲旅咨询首席分析师魏长仁指出1元门票在未来一年仍将持续，其他在线旅游企业也不会根据竞争环境、APP用户活跃度和出售频率自由选择追随。

如果几乎不做到，用户可能会萎缩，只是投放力度大小不会根据自己的实力来定。□批评重量级景区多缺席记者指定同程网1元游景点专区找到，以同程网资源尤为非常丰富的苏州为事例，阳澄湖东宝蟹园、3D魔幻艺术画展等景区拒绝接受1元不限量供不应求，苏州最不具盛誉的旅游景区并不在列。而在驴妈妈的1元门票专区，本期仅有大黄鸭巡游展览门票、上海大悦城鬼屋、上海意大利中心三家。

部分热门景区可可供抢拍的票数屈指可数，对游玩日期也有容许。魏长仁说道，1元门票的参予主体大多是并不尤其著名、门票价格本来就较低的景区，或者不以门票收益居多的城市近郊景区。热门景区本身客流量就相当大，议价能力强劲，参予积极性不低。有很多黄牛党在网上卖1元门票，然后再行在线下调高出售。

我们曾多次向在线旅游企业明确提出条件，用身份证确认是个人消费，但并没确实实施。峨眉山旅游股份有限公司副总经理杜辉回应，基于这种价格的恐慌，峨眉山景区早已停止了1元门票广告宣传活动的继续执行。抢走将近容许还一挺多事实上，很多有吸引力的1元门票都必须秒杀供不应求。

以途牛网为事例，价值2378元的北京到济州4日自助游（还包括往返机票和酒店）的1元供不应求只有6个席位，必须在手机APP上已完成。有网友就回应，自己从第一个途牛的一块去旅游活动开始抢走了十几次，最慢10秒拿下，但还是没享用到优惠。

也有消费者花1元供不应求了酒店一晚住宿，打电话过去告知时却被告诉房间已剩。而此前在携程的1元页面，转入1元酒店后找到，并非是1元可以寄居酒店，而是用1元的价格供不应求10元到50元面值平均的代金券，而且容许多多。以50元代金券为事例，除了仅限于周日和周一用于，一晚仅有能用于一张等容许之外，需要用于代金券的房型也有容许。

多集中于在本地市场1元门票可以正式成立的基础之一在于，通过门票可以夹住景区在机票、住宿、餐饮、购物、娱乐等方面的二次消费。不过，有景区指出，目前的1元门票广告宣传都落在了本地游客市场，而对中远途游客的增量市场却没看清。旅游族总裁洪维回应，除非是游乐园类、城市附近休闲度假类等具备反复消费特性的景区，一般旅游景区具备较强的一次消费性，1元门票是带给了客流，但多少景点有重复性客流是个问题。

此外，也有传统旅行社的负责人告诉他记者，1元门票广告宣传使自由行游客涌进景区，人数近超强景区的招待能力。在这种情况下，景区是没办法确保游客在景区的游玩体验质量的。饭吃不上，要分列很长的队去看一个景点，这样的广告宣传有可能是一场灾难。上述人士回应。

□趋势优惠包产品有市场目前在线旅游企业的市场座次还并未冲破，因此未来五年之内各家企业的价格大战仍将之后。魏长仁说道。

杨彦锋也赞成这一观点。未来几年价格战仍在，但会那么白热化了。

他回应，以必要返现为代表，以前在线旅游企业之间的价格战是全方位的，从今年开始，价格战集中于门票和酒店，范围在逐步增大。未来价格战还不会沿袭有限度、缩种类的思路。多位旅游行业专家回应，未来1元门票和价格战的发展趋势将不会是景点门票+酒店、景点门票+酒店+机票的优惠人组套装模式，门票负责管理低价揽客，酒店和机票等是利润增长点。

据理解，在酒店层面，各家在线旅游企业都签订了网络低于价格维护协议，如果必要引低价酒店不合乎游戏规则，景+酒的包产品可以构建价格战的超低价优势。就在几天前，同程手机APP上早已悄悄升级了景+酒周末泛舟产品，如北京民族饭店1晚+故宫门票2张产品，根据有所不同房型售价在478元-649元之间。而北京民族饭店的客房售价一般来说在700元左右，故宫成人票则为40元/张。这样的包产品售价近高于行业长时间水平，且将常态化销售。

此外，在1元门票发展极为红火的当口，传统旅行社曾公开发表谴责在线旅游企业借1元门票蓄意妨碍市场价格。魏长仁说道，目前，旅游市场正在经历利益链重新分配的过程，旅行社的话语权毫无疑问正在弱化。但全国几万家景区市场可观，在线旅游企业现在还没充足的能力几乎把触，因此在有所不同区域内，传统旅行社仍有很多机遇，线下资源不有可能几乎被代替，谋求合作是最差的方法。

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